Veroudering waargenomen factoren, gevolgen en voorbeelden

De waargenomen veroudering Het is een marktstrategie om de verkoop te verhogen, waarbij de consument wordt ertoe aangezet om te overwegen dat een product dat nog steeds functioneel is, wordt beschouwd als verouderd, omdat het niet voldoet aan de stijl of neiging van mode die destijds heerst.

Dit type veroudering stimuleert de consumptie van goederen en diensten, waardoor extra winst voor de bedrijfssector wordt gegenereerd, ten koste van een belangrijke sociale en milieu -impact. Het benadrukt een groeiende vraag naar grondstoffen en fossiele energie, om een ​​grote hoeveelheid vast afval en uitstoot van broeikasgassen te produceren.

Veroudering waargenomen door verandering in mode -cellulaire modellen. Bron: tinh tế foto [CC0]

Om een ​​consument een goed te laten gooien dat nog steeds functioneel is, maken bedrijven gebruik van advertenties, bioscoop, televisie, onder andere tools, als middel voor sociale manipulatie.

Een van de eerste voorbeelden van waargenomen veroudering wordt gevonden in de auto -industrie. In 1923 begon het General Motors Company jaarlijkse automodellen te produceren met wijzigingen in het lichtontwerp. Vervolgens werd door advertentiecampagnes de consument aangezet om het model te veranderen, hoewel de andere zelfs volledig functioneel was.

Een ander emblematisch voorbeeld is de mode -industrie die zijn functioneren baseert op de praktijk van waargenomen veroudering. Mensen veranderen elk seizoen kostuums, niet voor een functionele behoefte, maar voor het volgen van modetrends.

[TOC]

Definitie

De veroudering waargenomen (psychologische of wenselijkheid) is dat de consument waarneemt dat een product wordt gedragen, zelfs als het functioneel blijft. Er wordt aangenomen dat het object niet langer wenselijk is omdat modetrends aangeven dat het verouderd of verouderd is.

In dit geval verliest Good de symbolische waarde die wordt geassocieerd met sociale en persoonlijke identificatie van consumenten. Daarom gaat het niet om het voldoen aan een behoefte aan gebruik, maar een psychologische behoefte.

Op deze manier wordt de noodzaak om een ​​product door een nieuwe versie te vervangen, kunstmatig in de geest van de consument gezocht. Advertentietools worden gebruikt om mensen te overtuigen dat dit nieuwe model innovaties heeft die het modieuzer maken.

Een van de auteurs die deze term het meest populair maakten, was de Amerikaanse industriële ontwerper Clifford Brooks Stevens. De auteur verklaarde dat het met waargenomen veroudering in de consument de wens wil implementeren om iets nieuws te bezitten voordat het echt nodig is.

Vanuit het oogpunt van de waargenomen veroudering is een object verouderd wanneer er een ander ontstaat waardoor je meer modieus kunt zijn en meer sociale acceptatie kunt hebben. Daarom wordt de consumptie van goederen bevorderd boven de essentiële behoeften voor consumentengebruik.

Betrokken factoren

Consumptiemaatschappij

Een van de meest geavanceerde staten van het kapitalistische economische model is de zo -aangedreven "consumentenmaatschappij", die wordt gekenmerkt door een enorme consumptie van goederen en diensten.

Binnen dit economische systeem is het noodzakelijk om mechanismen te zoeken die het acquisitiepercentage van goederen verhogen. Een van deze strategieën is om de perceptie in de consument te genereren dat wat deze verouderde bezit.

Kan u van dienst zijn: watertafels: kenmerken, hoe ze zich vormen, vervuiling

In de consumentenmaatschappij zijn echte behoeften vervangen door wensen. In dit schema wordt waargenomen veroudering een hulpmiddel dat ondernemers gebruiken om in de consument de wens te genereren om een ​​goed te vervangen dat hen niet bevredigt.

In die zin worden ontwerpveranderingen ingevoerd die blijkbaar innovatief zijn in relatie tot productfunctionaliteit. Deze wijzigingen bieden echter geen echte verbeteringen, maar het gevoel dat het meest actuele is, of de volgende modetrends is.

Advertenties

Om consumptie te bevorderen, gebruiken fabrikanten marketing (marketing) en advertenties als tools om consumentenpsychologie te werken. Met deze mechanismen wordt hij ertoe aangezet om een ​​bepaald product te verwerven dat in staat is zijn wensen te bevredigen.

Psychologische manipulatie wordt gebruikt om waargenomen veroudering te veroorzaken, door reclame te maken voor de stijl van het nieuwe product, meer dan zijn kwaliteiten. Op deze manier worden advertentiecampagnes aangepakt om te proberen te voldoen aan de noodzaak van nieuwheid.

Dit wordt bereikt door de consument ertoe aan te zetten te geloven dat de nieuwe versies van een product echte voordelen bieden ten opzichte van de vorige. Bovendien zijn advertentietools ontworpen om verschillende sociale lagen te beïnvloeden.

In die zin hebben bedrijven een gedefinieerde sociale stratum waarvoor ze hun producten produceren en die hen de verouderingstijd afbakenen. Over het algemeen zijn de producten ontworpen voor de bevolking met een grotere koopkracht, die ze voor een zeer korte tijd als functioneel beschouwen.

Vervolgens worden advertentiecampagnes gegenereerd voor consumenten met minder koopkracht totdat producten waarde verliezen omdat ze niet langer in de mode zijn.

Menselijke psychologie

Waargenomen veroudering is ontworpen op basis van de mentale structuur van de mens. Mensen zijn sociale wezens die we door onze medemensen moeten worden erkend, daarom nemen we gedrag aan die door anderen worden geaccepteerd.

Binnen de consumentenmaatschappij om in een bepaalde sociale sfeer te worden geaccepteerd, moeten we die producten verwerven die als modieus worden beschouwd. In dit gebied beschouwen we al die goederen die niet als bijgewerkt of modern worden beschouwd.

Bovendien zijn de psychologische componenten die een consument aandrijven complex en kunnen ze worden beïnvloed door neurologische impulsen. Er is bijvoorbeeld aangetoond dat we vóór iets nieuws het dopamine -hormoon genereren dat een staat van opwinding en plezier in de persoon veroorzaakt.

Gevolgen

Een van de grote problemen van de ongecontroleerde toename van het consumptie is de toename van het gebruik van grondstoffen. Het geval van mobiele telefoons is een van de meest emblematische, omdat meer dan 1 per jaar op de markt worden gebracht.500 miljoen eenheden.

Voor de uitwerking van een mobiele telefoon zijn onder andere een grote hoeveelheid kobalt, lithium, tin, zilver, cadmium, lood en coltan vereist. Naar schatting zullen in 2030 alle reserves van de meeste van deze mineralen op de planeet zijn uitgeput.

Evenzo genereert de consumptie van goederen als gevolg van de praktijk van waargenomen veroudering een grote hoeveelheid afval. In het geval van elektronisch afval wordt een productie van 50 miljoen ton per jaar geschat.

Kan u van dienst zijn: waarom is het belangrijk om voor de omgeving te zorgen??

Het meeste elektronische afval wordt afgezet op stortplaatsen in Afrika en Azië, waar ze niet correct worden verwerkt. Op deze manier wordt afval verzameld die vrij giftig zijn en gezondheidsschade veroorzaken zoals lood, kwik en cadmium.

De textielindustrie, geassocieerd met de modesector, is ook een van de meest vervuilende. Meer dan 80 worden verkocht.000 miljoen kleding per jaar, geassocieerd met de praktijk van waargenomen veroudering.

Naar schatting is de textielindustrie verantwoordelijk voor 20% van de gifstoffen die worden ontslagen uit de waterbronnen van de planeet. Dit gebeurt omdat de benodigde behandelingen niet worden gemaakt om rioolwaterverontreinigende stoffen te elimineren.

Aan de andere kant genereren garderobe -wijzigingen jaarlijks ongeveer 16 miljoen ton textielafval. Meer dan 70% van deze weggegooide kleding gaat naar de stortplaatsen.

Hoe je waargenomen veroudering kunt vermijden?

Om de waargenomen veroudering te verminderen en/of te voorkomen, kunnen sommige individuele of institutionele maatregelen worden genomen.

Reguleer advertenties

Een van de factoren die de meeste invloeden waargenomen veroudering is adverteren. Een van de manieren om het te reguleren is om wettelijke voorschriften vast te stellen die leiden tot beperking van sommige strategieën die de consumentenpsychologie manipuleren.

In die zin hebben verschillende landen wetten ontwikkeld om advertenties te reguleren ten behoeve van de gebruiker. Voorschriften beperken het gebruik van sommige vormen van advertenties, zoals bedrieglijk en subliminaal.

Ontconterende advertenties veroorzaakt de consumentenfout over de werkelijke kenmerken van het product. Van zijn kant genereert subliminale advertenties stimuli die onbewust worden waargenomen om de verwerving van een product te veroorzaken.

Onder enkele interessante initiatieven is in Spanje een onafhankelijk agentschap opgericht dat advertentiebureaus, adverteerders en media van groepen groepen. Het wordt zelfcontrole genoemd en wil werken voor verantwoordelijke, juridische en eerlijke advertenties met de consument.

Verandering van consumptiepatronen

Het fundamentele element om te voorkomen dat het slachtoffer is van praktijken die gericht zijn op het aanmoedigen van waargenomen veroudering, is een verandering in de consumptiepatronen van de moderne samenleving.

We moeten leren consumeren wat nodig is om aan onze echte behoeften te voldoen en de producten te kiezen die zijn gegenereerd door ecologische processen in de waardeketen.

Voorbeelden

Auto -industrie (Case General Motors)

Een van de eerste gedocumenteerde gevallen van waargenomen veroudering vond plaats binnen de auto -industrie. In de jaren 20 van de twintigste eeuw liep het bedrijf General Motors achter met betrekking tot zijn concurrent de Ford Motors Company.

Om het concurrentievoordeel van het bedrijf te bereiken, heeft de directeur Alfred Pritchet Sloan de noodzaak ingericht om het beleid tegen de consument te wijzigen. Samen met Charles Kettering (directeur van de onderzoeksdivisie) stelde een verkoopsysteem voor op basis van een klein uiterlijk van auto's.

Aldus heeft General Motors het beleid geïnitieerd om een ​​jaarlijks automodel te produceren en de vervanging te stimuleren voordat het nodig was. Hiervoor ontwikkelden ze advertentiecampagnes per radio, bioscoop en media gedrukt om nieuwe modellen te promoten.

Kan je van dienst zijn: jungles in Mexico

Advertentiecampagnes waren gebaseerd op de geprogrammeerde verouderingstrategie. Het werd gepromoot dat de nieuwe modellen moderner waren en met betere kwaliteiten dan de oudste, hoewel ze dezelfde functie vervulden.

Op deze manier slaagde het General Motors Company erin zijn concurrent in minder dan 15 jaar te overwinnen, vanwege het succes om de verkoop te stimuleren. De strategie gaf zulke goede economische resultaten dat het is aangenomen door de andere autobedrijven en wordt momenteel gehandhaafd.

Mode-industrie

Mode en verouderning waargenomen. Bron: noura alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativeCommons.Org/licenties/by-sa/3.0)]

Het functioneren van de modesector is gebaseerd op waargenomen veroudering. Daarom wordt gepromoot dat de consument zijn garderobe verandert voordat deze noodzakelijk is vanuit functioneel oogpunt.

Laten we het volgende voorbeeld bekijken om beter te begrijpen hoe veroudering in deze branche werkt:

Een persoon heeft kleding en accessoires in zeer goede staat, die volledig functioneel zijn. Uw sociale omgeving (vriendschappen, medewerkers, familie) genereert echter stilzwijgende of expliciete druk om uw kostuums te vernieuwen, omdat het geen modetrends volgt.

Bovendien wordt deze druk versterkt door advertenties en de media via advertentiecampagnes. Deze berichten worden gepromoot door personages die modetrends genereren, zoals acteurs, ontwerperszangers of bloggers.

Geassocieerd met deze druk op het milieu, wordt een psychologische toestand gekenmerkt door de wens om op het niveau van de gewenste sociale groep te blijven gegenereerd. Op zo'n manier, dat het kostuum begint waar te nemen als verouderd, zelfs wanneer het de echte functie vervult waarvoor het is vervaardigd.

Daarom gooit de persoon kleding en accessoires weg die nog steeds in perfecte staat zijn en anderen verwerft die als modieus worden beschouwd. Deze cyclus wordt meerdere keren per jaar herhaald, omdat ontwerpers die trends markeren, voor elk seizoen verschillende collecties produceren.

Zoals we kunnen waarderen, gebruikt de mode -industrie met succes de veroudering die wordt waargenomen om de enorme consumptie van zijn producten te bevorderen. Dit heeft het momenteel tot een van de meest winstgevende industrieën wereldwijd gemaakt.

Referenties

1. Espeleta-Rios AM (2016) De veroudering gepland in de consumenten Good en Market Dynamics. Einde van de baan van de master in consumptie en handel, faculteit van handel en toerisme, Complutense University of Madrid. Madrid, Spanje. 113 p.
2. Rodríguez-García GC (2014) De veroudering gepland en waargenomen op het gebied van ICT. Eindopleidingsproject. María Zambrano advertentiecampus. Universiteit van Valladolid. Segovia, Spanje. 41 p.
3. Rodríguez M (2017) Verbruik van producten en verantwoorde consumptie. Publieke en sociale strategieën voor duurzame ontwikkeling. Vol -verdeling en consumptie.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) De verschillende gezichten van veroudering. Administratie en technologie voor ontwerp. Proces- en bereiktechniekenafdeling. Onderzoek, administratie en technologiegebied voor ontwerp. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Mexico. 101 p.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Geplande veroudering: geschiedenis van een slecht idee. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Geprogrammeerde veroudering. Graad in economie. Faculteit van economie en zaken. Universiteit van het Baskenland. Bilbao, Spanje. 33 p.