Algemene cultuur en samenleving

Officiële campagne

4635
640
Aaron Okuneva

We leggen uit wat een officiële campagne is, de kenmerken, elementen en we tonen verschillende voorbeelden

Voorbeeld van coronavirus preventiecampagne. Regering van Mexico

Wat is een officiële campagne?

A Officiële campagne Het is een advertentieactiviteit die door een openbaar of privé -orgaan voor verschillende doeleinden wordt uitgevoerd: een activiteit publiceren, een verandering in houding of gedrag bevorderen, een beleid communiceren, een feit of evenement herdenken, enz.

Bedenk dat elke advertentiecampagne bestaat uit een reeks creatieve inspanningen die tot doel hebben het grootste aantal mensen te overtuigen om een product te kopen of te consumeren, iets te doen (reizen, stemmen, wat sport, enz.), of stop ermee te doen (roken, pesten, enz.)).

Officiële of institutionele advertentiecampagnes verschillen onder andere van de particuliere samenleving.

Kenmerken van een officiële campagne

Informatieve functie

In tegenstelling tot commerciële advertentiecampagnes, is de belangrijkste functie van een officiële campagne om burgers te informeren over het verschillende openbare beleid van de staat, activiteiten en evenementen, of om het bewustzijn te vergroten rond rechten en plichten.

Breng zichtbaar gedrag en veranderingen in de houding aan

Institutionele campagnes helpen zichtbare problemen te maken zoals machismo en gendergeweld, en om gedrag te veranderen of de houding te bevorderen tegen acties zoals pesten of drugsgebruik.

Duidelijkheid en eenvoud

Een goede officiële campagne onderscheidt zich door rechtstreeks op het punt te gaan om aan te geven waar het over gaat en is gericht op alle burgers, dus het moet begrijpelijk zijn voor alle sociale lagen, ongeacht hun opleidingsniveau.

Interessant en aantrekkelijk

Een officiële campagne moet de aandacht trekken van de burger tot wie hij is gericht, met verbluffende afbeeldingen of teksten of die het publiek dwingen te stoppen en te zien.

Kan u dienen: Sri Lanka Flag: geschiedenis en betekenis

Definitie van doelstelling

Een institutionele campagne moet duidelijk bepalen wat de doelstelling van de campagne is, aan wie deze wordt aangepakt en welk resultaat verwacht te worden.

Diversiteit van media

Officiële campagnes gebruiken alle beschikbare media- en ondersteuningsondersteuning: pers, radio, televisie, sociale netwerken, posters, hekken, posters, verschillende oppervlakken van collectief transport, billboards, enz.

De bedoeling is om te communiceren, niet adverteren

De intentie om te communiceren met de advertentie -acties van sommige nationale of lokale overheden is vaak in de war. De overdracht van informatie van politieke propaganda moet worden onderscheiden.

Elementen van een officiële campagne

Een officiële en institutionele campagne wordt op dezelfde manier beheerd dan een advertentiecampagne en bestaat uit de volgende elementen:

Basisinformatie

Zijn de inhoud of basisinformatie die in de campagne zal worden gewerkt. Degenen die de campagne gaan voorbereiden, moeten de service of informatie die zal worden gepromoot of verspreid, diepgaand weten.

Stel de doelstellingen vast

Bepaal duidelijk welke informatie u wilt verspreiden, hoe u deze wilt verzenden en welke resultaten worden verwacht met de campagne.

Publiek waaraan het bestemd is

Weet welk publiek de campagne bedoeld is: sociaal en educatief niveau, leeftijd (gemiddelde leeftijd van de doelgroep), enz. Hiervoor hebben staten over het algemeen instituten die sociaaleconomische en culturele informatie behandelen, zoals die in populatie -tellingen.

Geografische reikwijdte

Is het een buurt-, regionale of nationale campagne?? De geografische reikwijdte moet bekend zijn waar de campagne zal worden uitgevoerd. Als de campagne bijvoorbeeld is om de stranden van het land te promoten, moet de geografische reikwijdte de steden zijn die ver van de kust zijn.

Het kan u van dienst zijn: de 6 meest relevante marktsegmentatietypen

Creatie van het campagneboodschap

Het impliceert het ontwerp van het bericht: teksten, afbeeldingen, scripts (als er audiovisuele productie zal zijn), enz. Bij het maken van de boodschap van een campagne moet u altijd rekening houden met drie aspecten: inhoud, structuur en formaat van de boodschap.

Mediaplan

Het moet worden overwogen hoe de campagne in de loop van de tijd zal worden ontwikkeld en waarin ruimtes zullen worden uitgevoerd. Een mediaplan beschouwt plaatsen waar de promotie zal worden geplaatst, schema's waar het effectiever zal zijn en andere aspecten.

Begroting

Hoewel het door de staat wordt uitgevoerd, moeten de kosten altijd worden overwogen, omdat niet alle agentschappen en instellingen van de staat dezelfde middelen hebben. Het budget moet evenredig zijn met de te behalen doelstelling.

Meting van reikwijdte en resultaten

Om te weten of de campagne zijn doel heeft bereikt, moet u middelen hebben om de effecten ervan te evalueren op de sector van de samenleving waarnaar deze is gericht. Meting kan worden gedaan via enquêtes, vragenlijsten en andere vormen van impactevaluatie

Officiële voorbeelden van campagnes

Nationale campagne "Laten we door Mexico reizen"

Het is een campagne ontwikkeld door de Tourism Promotion Council van Mexico, en het doel is om interne toerisme te bevorderen (weekends, seizoenen en vakanties), onder nationale burgers tussen 25 en 65 jaar.

“Covid-19-campagne samen zullen we doorgaan!"

Het is een fondsenwervingscampagne voor het Mexicaanse Rode Kruis, om benodigdheden en apparatuur te verwerven voor paramedici en gezondheidspersoneel. De campagne houdt de optie in om digitaal te doneren.

Mam, ik ben in Acapulco "-campagne

Campagne van het ministerie van Toerisme gericht op jongeren tussen 20 en 35 jaar, gericht op het aanmoedigen van toerisme aan Acapulco. Een van de slogans was "Kom en bedenkt uw eigen regels!".

Kan u van dienst zijn: soorten beslissingen

Vrouwen- en meisjesrechten

Campagne uitgevoerd door het Institute for Social Development en Immujeres om kennis van de rechten van meisjes en vrouwen te bevorderen.

Campagne "je ziet en je ziet het niet"

Campagne uitgevoerd door de regering van Mexico City in 2017 tegen pesten, met als doel burgers te stimuleren om deze situatie aan de kaak te stellen wanneer ze getuigen zijn.

"Bescherming van de oceanen, zeeën en kust van Mexico"

Het ministerie van Milieu en Natural Resources (Semarnat) heeft deze campagne gelanceerd om soortenhandel, plastic besmetting met enkele gebruik en de effecten van klimaatverandering te waarschuwen.