Institutionele advertentie -eigenschappen, typen, voorbeelden

De Institutionele advertenties Het is de promotieboodschap die door een organisatie wordt gebruikt om, in plaats van haar producten, te promoten, die tot doel heeft een positief imago te creëren, de reputatie te verbeteren, een commercieel merk te bouwen, een idee of de filosofie van het bedrijf te uiten.

Het verschilt van gemeenschappelijke commerciële advertenties, omdat deze laatste een bepaald product of dienst heeft om een ​​bepaald product of dienst te verkopen. Door de organisatie te promoten, zijn activiteiten ontworpen om in dit opzicht een bepaald bewustzijn te creëren, zoals betrouwbaarheid of respectabiliteit.

Bron: Pexels.com

Het uiteindelijke doel is om mensen meer bereid te maken om positief na te denken over de organisatie. In sommige gevallen kunnen deze acties leiden tot een grotere consumentenvoorkeur bij het beslissen over een aankoop. Het is ook bekend als bedrijfsadvertenties

Vaak is institutionele advertenties een reactie nadat een gebeurtenis of situatie het imago van het bedrijf heeft beschadigd.

Andere bedrijven voeren echter geplande en proactieve institutionele advertenties uit als een aanvulling op institutionele relaties. Public relations zijn een belangrijk onderdeel van institutionele advertenties.

[TOC]

Kenmerken

Het is het type advertenties dat een vergelijkbare zakelijke, instelling of eenheid bevordert. Het bedrijf promoot zichzelf in plaats van zijn producten. Het belangrijkste om te onthouden is echter dat institutionele reclame niet bedoeld is om een ​​product rechtstreeks te verkopen.

Doel

Het hoofddoel is om een ​​beeld voor het bedrijf te creëren en een merk voor de organisatie te bouwen, waarbij consumenten worden geïnformeerd over hun filosofie. Het bedrijf probeert ook zijn missie, visie te promoten, evenals zijn principes.

Informeert het grote publiek over het werk dat de organisatie heeft verricht op het gebied van gezondheid, onderwijs, milieu en andere soortgelijke gebieden, die een reputatie voor het bedrijf willen opbouwen.

Kan u dienen: productiemodi: concept, typen en kenmerken

Bedrijven gebruiken dit soort advertenties ook om hun kwaliteiten te promoten, zoals betrouwbaarheid, lage prijzen of goede klantenservice, die hen onderscheiden van hun concurrenten.

Methodologie

Net als elk ander type advertenties, moet het bedrijf een objectieve groep definiëren, een bericht, naast de middelen of methoden om de boodschap te communiceren en zo de verwachte resultaten te verkrijgen.

Voordelen

- Het imago van het bedrijf is verbeterd, investeerders en klanten worden aangetrokken. Het helpt ook bij productendiversificatie.

- Beleggers zijn gemotiveerd met het algemene imago van het bedrijf, niet alleen met hun producten en diensten.

- Verbetert de public relations van het bedrijf en helpt om de eerste in de geest te zijn door kennis van het merk.

- De bedrijven die betrokken zijn bij goede activiteiten voor sociale verantwoordelijkheid, verkrijgen ook overheidsvoordelen.

Nadelen

- Institutionele advertenties bevorderen niet de producten en diensten die door het bedrijf worden aangeboden. Daarom genereren de kosten van advertenties geen inkomsten.

- Omdat het een activiteit is die waarden, ethiek, activiteiten voor sociale verantwoordelijkheid, enz. Bevordert, enz. Van het bedrijf is er geen manier om de impact ervan te meten.

- Het investeren van geld in institutionele advertenties garandeert geen positief effect op de verkoop van goederen en diensten, omdat het gewoon een openbare relatie is.

Jongens

Half gedrukt

Afdrukken kan de grootste en diverse institutionele soorten advertenties zijn. Traditioneel verwijst het naar advertenties die worden geplaatst in gedrukte publicaties zoals tijdschriften en kranten.

In de loop van de tijd zijn advertenties ook opgenomen in de restaurantmenu's, in bulletins en in vele andere vormen van niet -traditionele gedrukte publicaties.

De Direct Mail, waar advertentiestukken in het huis of bedrijf van een klant worden verzonden, is ook opgenomen in het type gedrukte medium.

Kan u van dienst zijn: eerste inventaris

Radio

Het type institutionele radio -advertenties omvat alle commercials die zijn gereproduceerd in radiostations, of het nu een muziekstation, gesprekken of ander formaat is.

Deze commercials komen meestal voor om gedurende een standaard aantal seconden te worden verzonden, afhankelijk van de ruimte waar ze worden uitgevoerd.

Radioadvertenties kunnen worden gemaakt door professionele producenten. Sommige radiostations bieden ook productiediensten voor een extra tarief.

Televisie

Net als de radio bestaat dit type institutionele advertenties voornamelijk samen uit televisie -advertenties van een specifiek aantal seconden. Ze worden geproduceerd door een producerend bedrijf of door het station dat de commercials leidt.

Televisie heeft een extra advertentiecomponent die normaal wordt gezien in de radiowereld: infomercials. Deze uitgebreide commercials zijn betaalde advertenties die een televisieprogramma kunnen duren.

Hoewel dit vaak verkoopdemonstraties zijn, kunnen ze ook worden gebruikt om merkberichten te maken.

Digitaal medium

Het is een van de nieuwste institutionele advertentietypen. Het snelst groeiende formaat wordt overwogen.

Het verwijst naar elke aankondiging waarbij een computer betrokken is. Dit omvat flyers die worden verzonden naar e -mail en advertenties op winkelsites, sociale netwerken en andere websites.

Het bevat ook mobiele media, zoals smartphonetoepassingen en sms -berichten.

Voorbeelden

Wanten

Dit is een bedrijf dat verschillende merken voor eten en drinken produceert en op de markt brengt. In de afgelopen jaren heeft het merk geconfronteerd met een sterke concurrentie van buurlanden, vanwege lagere importtarieven die deze concurrenten betaalbaarder hebben gemaakt.

Kan u dienen: Poam Matrix: factoren, hoe wordt het gedaan, voorbeelden

De marketingmanager vond dat mensen zouden moeten weten dat Mirton duizenden mensen een baan heeft verstrekt en dat het een bedrijf is dat leveranciers van kleine en middelgrote size promoot. Hij zei dat consumenten nationale producenten moesten behouden in plaats van geïmporteerde merken te kiezen.

Met dit doel liet een nieuwe advertentiecampagne beelden zien van de productiefaciliteiten van Mirton, waarbij woorden als "wij" en "onze" worden versterkt bij het presenteren van het bedrijf achter de merken.

Advertenties bevorderde ook de voordelen die Mirton aan de nationale economie gaf. Soortgelijke campagnes werden jaar na jaar geïmplementeerd met positieve gevolgen voor consumenten.

Na een paar jaar nam het Mirton -marktaandeel toe en kon het bedrijf het vorige verkoopniveau bereiken.

Coca Cola

Coca-Cola is al lang in institutionele reclame geweest. Met zijn leidende product is Coca-Cola voorop geweest in de bevordering van milieuproblemen.

Hun advertenties gericht op recycling en greenpeace zijn goed ontvangen door hun doelconsumenten en hebben hen tegelijkertijd geholpen zichzelf te vestigen als een merk dat milieu -duurzaamheid bevordert.

Golf olie

De grootste oliebedrijf ter wereld, Gulf Oil, verspreidt het bewustzijn over de kwestie van olievlekken in de oceaan en hoe olie -extractie gevaarlijk is voor het leven op zee. Ze hebben ook een campagne gelanceerd om de omgeving te redden.

Referenties

1. Business Dictionary (2019). Institutionele advertenties. Genomen van: Business Dictionary.com.
2. My Accounting Course (2019). Wat is institutionele advertenties? Uitgevoerd uit: MyCountingCourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionele advertenties. Marketing91. Genomen van: Marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Institutionele advertenties. Genomen van: Mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Wat zijn de verschillende soorten institutionele advertenties? Genomen uit: WISEGEEK.netto.