Productenmengsel

Het productmix is ​​het totale aantal goederen dat een bedrijf aan klanten aanbiedt

Wat is het productmengsel?

De Productenmengsel, Ook bekend als productassortiment, verwijst het naar het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. Een bedrijf kan meerdere productenlijnen verkopen. 

Het is alles wat een bedrijf verkoopt. Het bestaat uit productlijnen, die artikelen zijn die consumenten de neiging hebben om samen te gebruiken of vergelijkbare producten of diensten overwegen. De productlijn is een subset van het productmengsel.

Een productlijn verwijst naar de producten die door een bedrijf worden aangeboden. Het Patanjali -bedrijf heeft bijvoorbeeld betrekking op verschillende productlijnen, waaronder shampoo, bloem, tandheelkundige pasta, kazen, enz.

Dit zijn verschillende productlijnen voor het bedrijf en vormen als geheel het bedrijfsmengsel. 

Productlijnen kunnen vrij gelijkaardig zijn, zoals vloeistof om gerechten en staafzeep te wassen, die worden gebruikt om vergelijkbare formules schoon te maken en te gebruiken. Ze kunnen ook heel anders zijn, zoals luiers en scheermes.

Productmengselafmetingen

Het productmengsel is een subset van het marketingmengsel en is een belangrijk onderdeel van het bedrijfsmodel van een bedrijf. Het heeft de volgende dimensies:

Breed

Deze dimensie komt overeen met de hoeveelheid producten van producten die een bedrijf verkoopt.

Stel bijvoorbeeld dat het EZ -toolbedrijf twee productlijnen heeft: hamers en Engelse toetsen. De breedte van zijn productmengsel is twee.

Bedrijven hebben over het algemeen geen brede productlijn. Het is praktischer om te beginnen met enkele basisproducten en het marktaandeel te vergroten.

Kan u van dienst zijn: wat zijn relatieve prijzen? (Met voorbeelden)

Bedrijfstechnologie zal het bedrijf in staat stellen andere industrieën te diversifiëren en de breedte van het product te vergroten.

Lengte

De lengte is het totale aantal items in het productmengsel van het bedrijf.

EZ -tool heeft bijvoorbeeld twee productlijnen. In de hamerproductlijn zijn er Sacaclavos -hamers, balhamers, dekken, plafondhamers en industriële hamers.

De Engelse toetsenlijn bevat Allen -toetsen, buissleutels, ratelsleutels, gecombineerde toetsen en verstelbare toetsen.

Daarom zou de lengte van de producten van EZ Tool 10 zijn. Bedrijven met meerdere productlijnen berekenen de gemiddelde lengte per productlijn.

Diepte

Komt overeen met het totale aantal variaties voor elk product. Variaties kunnen grootte, smaak en andere onderscheidende functie omvatten.

Als een bedrijf bijvoorbeeld drie maten en twee smaken van tandpasta verkoopt, heeft die specifieke lijn een diepte van zes.

Samenhang

Beschrijft hoe nauw de productlijnen aan elkaar gerelateerd zijn, in termen van gebruik, productie en distributie.

Hoe lager de variatie tussen de producten, hoe groter de consistentie. Een bedrijf dat alleen zuivelproducten op de markt brengt, heeft bijvoorbeeld meer consistentie dan een bedrijf dat is toegewijd aan alle soorten elektronische producten.

Het productmengsel van het bedrijf kan consistent zijn in zijn verdeling, maar heel anders in het gebruik ervan. Een bedrijf kan bijvoorbeeld voedingsstallen en gezondheidstijdschriften verkopen in winkels.

De productlijnen van het tandheelkundige pasta -bedrijf zijn echter beide hetzelfde. Ze hebben hetzelfde gebruik, ze komen op dezelfde manier voor en verdeeld op dezelfde manier. Daarom zijn deze productenlijnen consistent.

Het kan je van dienst zijn: kenmerken van een goede leraar of leraar

Productmengselkosten

Prijsinstelling is een kritieke factor van het productmengsel. Bedrijven moeten strategische beslissingen nemen over hoe ze de prijs van hun producten kunnen bepalen om hun commerciële doelstellingen te bereiken.

Kostenstrategieën variëren van de kostenleider tot een hoge optie, met een hoge prijs voor consumenten.

Hogere kosten

De hoogste kosten zijn het meest basiskostentype. Het is eenvoudigweg de oprichting van de kosten van een product op een hoger niveau dan die van de distributie- en productiekosten.

Een juwelier kan bijvoorbeeld de beslissing nemen om de prijzen aan zijn producten te plaatsen met een winstmarge van 100%, op basis van de kosten die betrokken zijn bij het maken van het product.

Op concurrentie gebaseerd

Het zijn specifiek vastgestelde kosten om het hoofd te bieden en te reageren op de prijzen die door concurrentie op hun producten worden geplaatst.

Bedrijven kunnen de beslissing nemen om een ​​hogere prijs te hebben, lager of op hetzelfde niveau van concurrentie. Hun beslissingen zijn echter gebaseerd op de beoordeling van wat concurrenten doen en hoe ze hun productmix willen positioneren.

Verwacht

Het is een strategie die nieuwe deelnemers vaak gebruiken in een markt, of bedrijven die nieuwe producten hebben ontwikkeld, die geen concurrentie hebben of heel weinig.

Prijzen voor implantaten voor een hoog bedrag om te profiteren van de verkoop die voortkomt voordat concurrenten de markt betreden.

Penetratie

Het is een productmixstrategie die is ontworpen om marktaandeel te winnen door een nieuw product tegen een lage prijs in te voeren, om consumenten te stimuleren om hun product te bewijzen.

Zelfs bedrijven kunnen hun producten een lagere prijs stellen om een ​​groot deel van de markt te vangen.

Kan u van dienst zijn: eerste inventaris

Productmengsel voorbeelden

Coca Cola

Coca-Cola heeft producten zoals Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs Up, etc. Er zijn er in totaal 3.500 producten beheerd door het merk Coca-Cola. Deze vormen de lengte van het productmengsel.

Het minuut Maid Juice heeft verschillende varianten, zoals appelsap, sinaasappel, gemengd fruit, enz. Ze vormen de diepte van de productlijn "Minute Maid".

Als een bedrijf alleen frisdranken en sappen produceert, betekent dit dat het mengsel twee lijnen van brede producten is. Coca-Col.

Coca-Cola behandelt voornamelijk drankproducten en heeft daarom meer consistentie in zijn productmix.

P&G

Laten we P&G als bedrijf nemen om de mix van producten te begrijpen. Dit is geen nauwkeurig voorbeeld en het is mogelijk dat geen rekening wordt gehouden met alle P & G -producten, maar het voorbeeld zal helpen om de mix van producten binnen een organisatie te begrijpen.

Wasmiddelen: Ariel, Ariel Bar, Ariel OxyBlue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Shampús: Hoofd- en schouders normaal, hoofd en schouders Anticaspa, Pantene, Pantene Pro-V, Pantene Damage Repair.

Uit dit voorbeeld kunt u het volgende leren over de mix van P & G -producten:

- Productmixen: 2.

- Productmixlengte: 12.

- Productmengdiepte: 7 in wasmiddelen en 5 in shampús.

- Consistentie van het productmengsel: hoog, omdat beide schoonmaakproducten zijn.

Referenties

1. Rick Suttle. Wat is een productmix? Genomen van smallbusiness.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Wat is productmix? Verklaring met examens. Uitgevoerd uit feedough.com.
3. Product mix. Ontleend aan corporateFinanceInstitute.com.