Consumentenmarkten

Consumentenmarkten zijn de structuur waar commerciële transacties tussen producenten of verkopers en consumenten worden uitgevoerd

Wat zijn consumentenmarkten?

De Consumentenmarkten Het zijn de markten die worden gedomineerd door producten en diensten die zijn ontworpen voor de gebruikelijke consument. Het bestaat uit binnenlandse consumenten die goederen kopen voor individuele of gezinsconsumptie. 

Industrieën op consumentenmarkten hebben vaak te maken met de verandering van loyaliteit in het merk en de onzekerheid over de toekomstige populariteit van producten en diensten.

Elke keer dat een product of dienst wordt gekocht, neemt u deel aan de consumentenmarkt. Of ze nu voedsel verzamelen voor de week of betalen om de auto te wassen, het maakt deel uit van dat grotere systeem.

Met andere woorden, het is een structuur waarbij relaties tussen producenten of leveranciers en consumenten worden vastgesteld, en waarin transacties van verkoop van verschillende producten en diensten worden uitgevoerd.

Kenmerken van consumentenmarkten

- Geeft de gezondheid van een staat aan: wanneer de consumentenmarkt gezond is, is het een politieke indicatief dat de staat goed geniet -als geheel.

- Producten zijn bedoeld om te voldoen aan de behoeften van uiteindelijke consumenten.

- De producten van een consumentenmarkt zijn nauw verwant aan de locatie en de behoeften van de bevolking waar deze wordt ingevoegd.

- De relatie tussen de producent of distributeur van een product en de consument is ver weg, is niet direct (het product doorloopt een reeks fasen die het van de producent naar de koper verplaatst).

Soorten consumentenmarkten

Consumentenmarkten worden gedefinieerd door kopers erin. Bedrijven kunnen hun producten en diensten aanpassen aan verschillende soorten consumentenmacro -markten.

Bedrijf tot bedrijf (B2B)

B2B (business-to-business) is een bedrijfsmodel dat commerciële transacties van het ene bedrijf naar het andere vergemakkelijkt. 

Kan u van dienst zijn: analytische procedure (boekhouding)

Bedrijf naar bedrijfsverkoop bestaat uit het verkrijgen van grotere bestellingen van minder klanten, die meer nodig hebben dan persoonlijke interactie, in plaats van adverteren en promoties.

Industriële verkoop

Het bestaat uit bedrijven die commerciële transacties uitvoeren van duurzame goederen zoals machines, grondstoffen, chemicaliën, meubels en kantoorbenodigdheden.

Verkopers of leveranciers moeten experts zijn in hun product of dienst, en op de markt in het algemeen.

Professionele diensten

Het bestaat uit het aanbieden van advies of bevredigende zakelijke behoeften, zoals marketing, informatietechnologie, human resources, managementadvies en loonadministratie.

Financiële diensten

Deze diensten omvatten: bankieren, verzekering, krediet en commerciële lening, fiscale planning, investeringen en activabeheer.

Consumentenbedrijf (B2C)

B2C (Business-to-Consumer) is een model waarin retailers rechtstreeks verkopen aan uiteindelijke consumenten. De retailmarkt bestaat uit supermarkten, warenhuizen, voedselketens, gespecialiseerde winkels en franchises.

Dit type markt genereert lage winstmarges, maar heeft een hoog groeipotentieel. Als klanten voldoende waar voor hun geld ontvangen, zullen ze alleen dan loyaal zijn aan merken en herhaaldelijk aankopen doen.

Consumentenproductmarkt

In de markt voor consumentenproducten is een agressieve marketing vereist, omdat klanten van deze markt loyaliteit missen en de neiging hebben om van het ene merk naar het andere te veranderen.

Het wordt gekenmerkt door een hoog niveau van concurrentie bij verkopers. Bedrijven nemen voortdurend deel aan de aanpassing van hun bedrijfsmodellen en commerciële activiteiten om zich aan te passen aan de veranderende behoeften van consumenten.

Voedsel- en drinkmarkt

Deze markt bestaat uit zuivelproducten, bakkerij, verpakte voedselproducten, drankjes, zoetwaren, bier, likeuren, vlees en gevogelte producten. 

Vanwege de veranderingen in de levensstijl van het huidige tijdperk, helpen de kennis van de consument en de loyaliteit aan het merk Klant deze markt om op een ander niveau te groeien.

Het kan u van dienst zijn: organisatiegrafiek van een hotel

Transportservicemarkt

Het bestaat uit postdiensten, berichtenservices en logistieke diensten. Bedrijven in dit type markt vereisen in wezen een merk, een solide distributienetwerk en een aanzienlijk aantal kapitaalinvesteringen.

Met het uiterlijk van geavanceerde technologieën, zoals elektronische handel en het groeiende gebruik van internet, worden nieuwe horizonten geopend voor dit type markt.

Segmentatie van de consumentenmarkt

De consumentenmarkt wordt ontleed door verkopers en segmenteert de meest vruchtbare inkoopgroepen voor elk specifiek product.

Demografische segmentatie

Verdeel de markten in groepen volgens variabelen, zoals leeftijd, geslacht, gezinsgrootte, inkomen, beroep, onderwijs, religie, etnische afkomst, nationaliteit of sociale klasse, onder andere.

Demografische factoren zijn gemakkelijker te meten dan de meeste andere soorten variabelen. De meeste van deze demografische categorieën worden gedefinieerd door een bepaald bereik.

Leeftijd

Het is een van de meest voorkomende demografische variabelen die worden gebruikt om markten te segmenteren. Sommige bedrijven bieden verschillende producten of gebruiken verschillende marketingbenaderingen voor verschillende leeftijdsgroepen.

Geslacht

Geslachtssegmentatie wordt bijvoorbeeld gebruikt in kleding, cosmetica en tijdschriften.

Inkomen

Inkomsten worden gebruikt om de markten te verdelen omdat ze de aankoop van producten van mensen beïnvloeden. Beïnvloedt de koopkracht en de levensstijl van de consument.

Maatschappelijke klasse

De sociale klasse kan worden onderverdeeld in de bovenste, middelste en lage klasse. Veel bedrijven zijn toegewijd aan kleding, thuismeubels, vrijetijdsactiviteiten, ontwerpproducten en diensten voor specifieke sociale klassen.

Geografische segmentatie

Het verwijst naar het verdelen van een markt in verschillende geografische eenheden, zoals naties, staten, regio's, steden of buurten.

Geografische variabelen zoals klimaat, natuurlijke hulpbronnen en populatiedichtheid beïnvloeden de behoeften van consumptieproducten van de ene regio naar de andere.

Kan u van dienst zijn: Hongaarse methode: wat is het, voorbeeld

Bedrijven die strandkleding verkopen, zullen bijvoorbeeld waarschijnlijk meer producten verkopen in warmere klimaten.

Levensstijl

Lifestyle -analyse biedt een brede visie op consumenten, omdat het markten in groepen segmenteert, afhankelijk van activiteiten, belangen, overtuigingen en meningen.

Gebruikers status

Soms worden de markten gesegmenteerd volgens de stat van de gebruiker.

Loyaliteit

- Volledig loyaal: consumenten die altijd hetzelfde merk kopen.

- Loyaal: consumenten die loyaal zijn aan twee of drie merken.

- Niet loyaal: consumenten die van het ene merk naar het andere veranderen.

- Schakelaars: consumenten die geen loyaliteit tonen aan een merk.

Echte voorbeelden van consumentenmarkten

- Coca Cola: Het is een merk waarvan de consumentenmarkt bijna wereldwijd is geplaatst. De producten (zwarte staartdranken) worden bereid en op de markt gebracht met intelligente advertentieberichten.

- NIVEA: richt zich op cosmetische producten voor persoonlijke verzorging. In de afgelopen jaren is het gegroeid en heeft het zich gepositioneerd in Latijns -Amerika en in sommige Europese landen.

- Red Bull: producent van energiedranken en de belangrijkste markten zijn in de Verenigde Staten en China.

- NESCAFE: Het is een merk dat warme dranken verkoopt, zoals verschillende soorten koffie (Macchiato, Capuccino, Latte, Chocolate, enz.) en wiens belangrijkste markt Japan is.

Al deze merken maken deel uit van het uitgebreide netwerk dat een consumentenmarkt vormt.

Referenties

1. Business Dictionary (2018). Consumentenmarkten. Genomen van: Business Dictionary.com.
2. Rick Suttle (2018). Kenmerken van consumentenmarkten. Klein bedrijf - Chron. Genomen van: SmallBusiness.Chron.com.
3. Studie (2018). Wat is de consumentenmarkt? - Definitie en voorbeeld. Genomen van: Studie.com.
4. YMCA University of Science and Technology (2018). Soorten consumentenmarkten (PDF). Genomen uit: YMCAUST.AC.in.
5. Neil Kokemuller (2017). Definitie van de consumentenmarkt. Bizfluent. Uitgebracht van: Bizfluent.com.