Bedrijf Macroambiente

Wat is de macroambiente?

Hij Bedrijf Macroambiente Het kan worden gedefinieerd als de totale omgeving, die een directe of indirecte relatie heeft met de werking van het bedrijf. Het bedrijf doet niet de enige zaken. Het is omgeven en werkt in een bredere context; Deze context wordt macroambiente genoemd.

Het bestaat uit alle krachten die kansen vormen, maar vormen ook een bedreiging voor het bedrijf. Het is de set van externe factoren -zoals economisch, sociaal, politiek, demografisch, technologisch, enz.- die oncontroleerbaar zijn en de commerciële beslissingen van een bedrijf beïnvloeden.

Al deze aspecten zijn externe factoren die buiten de bedrijfscontrole liggen. Daarom moeten bedrijfseenheden zich aanpassen aan deze veranderingen om te overleven en te slagen in het bedrijfsleven. Er is een smalle en continue interactie tussen het bedrijf en zijn macroambiente.

Deze interactie helpt het bedrijf te versterken en middelen effectiever te gebruiken. Daarom is het noodzakelijk om een ​​duidelijk begrip te hebben van het concept van bedrijf Macroambiente en de aard van de verschillende componenten.

Macroambiente -factoren

Politieke factoren

Het zijn overheidsactiviteiten en politieke omstandigheden die een bedrijf kunnen beïnvloeden; Wetten, voorschriften, tarieven en andere commerciële barrières, oorlogen en sociale stoornissen bijvoorbeeld.

Dit omvat het politieke systeem, het overheidsbeleid en de houding ten opzichte van het bedrijfsleven en vakbond.

Economische factoren

Het zijn factoren die de hele economie beïnvloeden, niet alleen een bepaald bedrijf. Rentetarieven, werkloosheidspercentages, valutaveranderingstarieven, consumentenvertrouwen, discretionaire consumenteninkomsten, spaartarieven voor consumenten, recessies en depressies.

De belangrijkste factoren die de economische omgeving beïnvloeden, zijn:

• Economische omstandigheden van de natie: Bruto binnenlands product, inkomsten per hoofd van de bevolking, kapitaalbeschikbaarheid, deviezenreserve, groei van buitenlandse handels, stevigheid in de kapitaalmarkt, enz.

• Economische politiek: Enkele van de belangrijkste zijn:

• • Industriebeleid: voorschriften, normen en procedures die de industriële bedrijven van het land sturen en controleren.
  • Fiscaal beleid: Met betrekking tot de overheidsuitgaven, belastingen en overheidsschuld.
  • Monetaire politiek: Al die activiteiten die een levering zoeken zonder kredietproblemen voor het bedrijf.
  • Buitenlandse beleggingsbeleid: Reguleer de instroom van buitenlandse investeringen in verschillende sectoren om de industriële ontwikkeling te versnellen.
  • Import-exportbeleid: Verhoog de export en sluit de kloof tussen export en import.

Sociale factoren

Zij zijn die gerelateerd aan de samenleving in het algemeen en de sociale relaties die het bedrijf beïnvloeden. Neem sociale bewegingen op, evenals veranderingen in mode- en consumentenvoorkeuren.

Consumenten zijn zich steeds meer bewust van de kwaliteit van producten. Consumentenpatronen en levensstijlen van mensen die tot verschillende sociale en culturele structuren behoren, variëren aanzienlijk.

Technologische factoren

Het zijn technologische innovaties die een bedrijf kunnen profiteren of schaden. Sommigen verhogen de productiviteit en winstmarges, zoals software Computer en geautomatiseerde productie.

Aan de andere kant vormen sommige technologische innovaties een existentiële bedreiging voor een bedrijf, zoals de overdracht van online films, die het filmverhuurbedrijf uitdaagt.

Het ritme van technologische veranderingen is erg snel. Daarom moet een bedrijf, om te overleven en op de markt te overleven, technologische veranderingen met enige frequentie aannemen.

Demografische factoren

Het verwijst naar de grootte, dichtheid, distributie en groeisnelheid van de bevolking. Een land waarin het bevolkingspercentage hoog is en kinderen een groot deel van de bevolking vormen, heeft een grotere vraag naar babyproducten.

De vraag van mensen in steden is anders dan die van mensen op het platteland. Aan de andere kant duidt een hoge bevolkingssnelheid aan om een ​​eenvoudige beschikbaarheid van arbeid. Dit stimuleert bedrijven om intensieve productietechnieken in arbeid te gebruiken.

Macroambiente analyse

Het is noodzakelijk om de externe operationele omgeving, inclusief de politieke, economische, sociale en technologische gebieden, te begrijpen om commerciële kansen en bedreigingen te identificeren.

Deze analyse wordt ongedierte genoemd, acroniem voor politiek, economisch, sociaal en technologisch. Sommige varianten van deze methode voegen andere categorieën toe, zoals de juridische en ecologische omgeving.

Het doel van plaaganalyse is om kansen en bedreigingen in een bredere operationele omgeving te identificeren. Bedrijven proberen te profiteren van kansen, terwijl ze proberen te beschermen tegen potentiële bedreigingen.

Kortom, de plaaganalyse leidt strategische besluitvorming. De stappen om in deze analyse te volgen zijn:

• Begin met het definiëren van de omgevingsdoeleinden in termen van de amplitude (dekking), diepte (niveau van detail) en voorspellingshorizon (kort, middelgrote of lange termijn), afhankelijk van het huidige strategische plan van de organisatie, geografische reikwijdte en productomschrijving of -service.
• Identificeer belangrijke gebeurtenissen en trends binnen elk segment. Hoe zijn ze erbij betrokken? Wat is de verandering van rat? Hoe beïnvloedt de organisatie (negatief, positief of neutraal)? Bewijs leveren.
• Begrijp hoe de verschillende trends zich tot elkaar verhouden.
• Identificeer trends die waarschijnlijk de grootste impact hebben op de organisatie.
• Voorspel de toekomstige richting van deze trends, inclusief projecties of meerdere scenario's.
• Implicaties afleiden, gericht op structurele krachten binnen de industrie die de toekomstige strategieën zullen beïnvloeden.

Voorbeelden

Vervolgens voorbeelden van politieke, economische, sociale, technologische en juridische factoren die een beschrijving geven van de macroambiente van een bedrijf.

Voorbeeld van politieke factoren

De tabaksindustrie is een klassiek voorbeeld. Sinds de jaren 1950 hebben sigarettenbedrijven waarschuwingslabels in hun producten moeten plaatsen en het recht verloren om op televisie te adverteren.

Rokers hebben steeds minder plaatsen waar ze legaal kunnen roken. Het percentage Amerikanen dat roken is met meer dan de helft afgenomen, met een overeenkomstige effect op de industrie -inkomsten.

Voorbeeld van economische factoren

Met een sterke economie wordt het vrij eenvoudig om luxueuze en merkartikelen te verkopen. Tijdens recessies zien autofabrikanten een afname van hun winstmarge; Om op de markt te blijven, moeten ze hun prijzen verlagen en lage rentetarieven bieden voor financiering.

Voorbeeld van sociale factoren

De vraag naar bereid voedsel is toegenomen met de toename van het aantal vrouwen dat werkt. Dit is een kans voor sommige organisaties, zoals fastfoodrestaurants.

In een ander geval is de toename van alleenstaande mensen in de samenleving een probleem voor de meubelfabrikant, omdat veel mensen geen meubels kopen tot hun huwelijk.

Voorbeeld van technologische factoren

Verzendverzoeken naar Federal Express daalden met de uitvinding van de faxmachine.

Ook zijn platenwinkels vervaagd vanwege gebrek aan verkoop, omdat mensen meer geïnteresseerd zijn in het downloaden van internetnummers.

Voorbeeld van juridische factoren

Sommige mensen hebben McDonald's aangeklaagd en de hamburger van de McDonald de schuld geven voor hun obesitas.