Verschillen tussen reclame en propaganda (met voorbeelden)

De belangrijkste Verschil tussen reclame en propaganda is dat de eerste wordt gebruikt om te verkopen en de tweede wordt gebruikt om de manier van denken te veranderen die een specifiek publiek over een bepaalde persoon of onderwerp heeft. Dat wil zeggen, propaganda wordt gebruikt om manieren van denken en attitudes te beïnvloeden; Wanneer u producten of diensten probeert te verkopen, is het adverteren.

De lijn die adverteren en propaganda scheidt, is erg dun. Soms zijn ze de neiging om in de war te zijn, maar beide hebben verschillende betekenissen en gebruik. Het zijn echter mediatools die dezelfde middelen voor verspreiding delen.

Deze James Montgomery Flagg -poster is een van de meest emblematische voorbeelden van propaganda. Bron: James Montgomery Flagg [Public Domain]

In het geval van advertenties wordt het gebruikt om een ​​bepaald advertentiebericht naar consumenten te sturen, met behulp van alle mogelijke technieken of hulpmiddelen om behoeften te creëren (in veel gevallen niet -bestaand) en zo de aandacht van de massa te bereiken.

Het wordt echter ook gebruikt om bewustmakingscampagnes te creëren. Wanneer het in die zin wordt gebruikt, verkoopt het geen producten of diensten, het vormt alleen een middel om een ​​algemeen goed te bereiken.

Van zijn kant probeert propaganda gedachten te veranderen en de publieke opinie te beïnvloeden door talloze symbolen en argumenten.

[TOC]

Belangrijkste verschillen tussen reclame en propaganda

Het is belangrijk om het verschil tussen reclame en propaganda precies te definiëren en te weten, zodat de zilveren doelstellingen kunnen worden bereikt door de ene of de andere te gebruiken.

	Advertenties	Propaganda
Duurzaamheid	Minder duurzaamheid	Meer duurzaamheid
Ideologie	Probeert de aandacht te verkopen of te trekken	Politiek en religie
Creatie van behoeften	Niet -bestaande behoefte wordt gecreëerd of Onthoud dat er behoefte is.	U kunt geen behoeften aanmaken, maar invloed; verander het beeld van iets of iemand.
Doelen	Verkoop producten of diensten	Beïnvloeden de houding
Invloed in het leven	Korte termijn	Langetermijn
Domein	Breed	Het hangt af van het product of de dienst
Middelen van invloed	Privémedia	Publieke en private media
Voorbeelden	Een advertentie op televisie van Coca Cola. Een banner op internet van Netflix	Een poster om op een politieke partij te stemmen. Creëer programma's op openbare televisie ten behoeve van een politieke partij.

Duurzaamheid

Wat de propaganda betreft, zal de boodschap in de loop van de tijd duurder zijn, terwijl bij het adverteren van de specifieke doelstelling is ingelijst in de behoeften van de koper en de verkoper.

Ideologieën

Propaganda wordt meestal op grote schaal gebruikt in de politiek en regio, omdat het, in tegenstelling tot advertenties, geen specifieke producten of diensten verkoopt en alleen maar probeert massa's vast te leggen die zich aanpassen aan bepaalde ideologieën

Creatie van behoeften

Advertenties zullen altijd in staat zijn om niet -bestaande behoeften in uw publiek te genereren. Aan de andere kant is propaganda een informatieve actie waarmee het hoofddoel is om de houding van individuen in bepaalde kwesties te beheren zonder een economisch einde na te streven, zoals het geval is met advertenties.

In die zin is het duidelijk dat advertenties wil voldoen aan de behoeften van twee groepen in specifieke groepen. De eerste groep is de bedrijfssector, die wil kijken en economische voordelen verkrijgen voor een commerciële activiteit.

De tweede groep is het publiek waaraan advertenties wordt aangepakt en probeert aan hun behoeften te voldoen met de producten die door het bedrijf worden aangeboden.

Doelen

Hoewel het doel van reclame is om te verkopen, is de propaganda om politieke doelen te beïnvloeden. 

Invloed op het leven van mensen

De meeste advertenties hebben meestal een kortetermijneffect op het leven van mensen. In plaats daarvan kan propaganda diepe effecten hebben; De nationalistische propaganda van een land kan bijvoorbeeld iemand nationalistisch maken en een land verdedigen, hoewel hun beleid negatief is voor zijn bevolking.

Het kan je van dienst zijn: dierengrappen

Public of Scope

Propaganda is meestal gericht op grote populaties binnen een staat. Advertenties heeft een scope die afhankelijk is van het product of de service.

Informatiemanagement

Het is belangrijk op te merken dat, hoewel er verschillen zijn tussen advertenties en propaganda, deze twee media ook de behoeften, smaken en meningen van het publiek dat ze willen bereiken, omgaan.

Invloed ook op

Terwijl propaganda het beleid van een land beïnvloedt, richt advertenties zich op de invloed op een product of dienst.

Middelen van invloed

Propaganda kan door de staat gecontroleerde middelen gebruiken; Hogescholen, universiteiten, radio's, televisies ... advertenties zijn privé en kunnen privémedia gebruiken; Privéradio's, privé -tv -kanalen, privé -advertenties ..

Voorbeelden van propaganda

Propaganda is gebruikt voor donkere doeleinden in de geschiedenis van de mensheid. Desondanks kan worden gezegd dat het goed werd gebruikt en dat het het effect verkreeg dat het op de samenleving zocht.

In de twintigste eeuw werd propaganda veel gebruikt tijdens de Eerste en Tweede Wereldoorlog. In beide gevallen waren de bedoelingen negatief; Het doel dat werd nagestreefd werd echter bereikt.

Op dat moment werden niet alleen poster gebruikt, maar zowel bondgenoten als de nazi -partij gebruikten propaganda -bronnen zoals televisie en bioscoop. Ruchte voorbeelden van de meest emblematische propaganda in de geschiedenis worden hieronder gepresenteerd:

James Montgomery Flagg

In 1917 beschouwde James Montgomery Flagg, beschouwd als de beste EE -cartoonist. UU In die tijd creëerde hij een van de beste voorbeelden van propaganda.

Hierin nodigde hij jonge Amerikanen uit om het Amerikaanse leger in dienst te nemen. Uu om te vechten in de Eerste Wereldoorlog; Vervolgens werd dezelfde poster gebruikt in de Tweede Wereldoorlog.

In de aankondiging kunt u Uncle Sam zien; Het personage had een lange en witte baard en zijn gezicht vertoonde hardheid. Wat zijn kleding betreft, zijn pak en hoed is ontworpen met de kleuren van de Amerikaanse vlag. UU.

Oom Sam wees naar de wijsvinger naar de berichtontvanger, en aan het einde van de poster werd het volgende bericht op prijs gesteld: “Ik wil u voor u. S. Army ”(ik wil dat je naar het Amerikaanse leger luistert).

Montgomery Flagg gaf aan dat hij zijn eigen gezicht gebruikte om het ontwerp te maken, dat oud was en werd vergezeld van de hierboven beschreven elementen om het te onderscheiden. Naar schatting werden meer dan 4 miljoen exemplaren van deze propaganda gedrukt tijdens de Eerste Wereldoorlog.

Nazi -propaganda

Het nazi- en Adolf Hitler -feest gebruikte propaganda -technieken via radio, boeken, pers, muziek, theater, educatief materiaal, televisie en films. Via deze media slaagde hij erin de publieke opinie te beïnvloeden tot het einde van zijn regering.

Het gebruik van propaganda in deze periode speelde een zeer belangrijke rol om het regime aan de macht te krijgen en dus in staat te zijn enkele van de grootste misdaden in de geschiedenis van de mensheid te plegen: de uitroeiing van Joden in de Holocaust.

In het eerste boek geschreven door Adolf Hitler (mijn kamp, Wat zich vertaalt in "My Struggle", gepubliceerd in 1926), dit personage onthult kennis over propaganda en hoe het moet worden gebruikt om de idealen van het nationale socialisme te verspreiden.

Kan u van dienst zijn: ethisch gedrag

Onder de argumenten die Hitler worden gepresenteerd, valt het volgende op: “Propaganda probeert een doctrine over mensen te forceren (...). Het werkt op het grote publiek vanuit het oogpunt van een idee en bereidt hen voor op de overwinning van dit idee ”.

In die zin concentreerde de propaganda van de nazi -partij de inhoud van haar propagandas volgens het publiek en de vaste doelstellingen.

Deze doelstellingen omvatten haatcampagnes die rond de Joden zijn gecreëerd, verklaren dat zij de oorzaak waren van de economische problemen van Duitsland.

Joseph Goebbels en Nazi Propaganda

Met de komst van Adolf Hitler aan de macht, werd Joseph Goebbels in 1933 benoemd als propaganda -minister in nazi -Duitsland. Zijn werk was om de anti -semitische en pro -nazi -boodschap te produceren.

Goebbels had uitgebreide kennis over dit onderwerp, omdat hij de leiding had gehad over het uitvoeren van alle communicatieve inhoud van de nazi -partij.

Hij slaagde er snel in om alle stappen van de Duitse samenleving te beklimmen; Hij had de leiding over het maken van alle advertenties van Adolf Hitler, om de media te centraliseren en verbood degenen die niet onder hun controle stonden.

De twee belangrijkste films die in deze periode zijn gemaakt, als een anti -semitisme propaganda zijn de volgende: De triomf van de wil (1935), door Leni Riefenstahl; En De eeuwige Jood (1940), geregisseerd door Fritz Hippler.

Propaganda in Noord -Korea

De politieke propaganda van Noord-Korea die historisch is gebouwd rond de cultus van de persoonlijkheid van Kim Il-Sung, van zijn zoon Kim Jong-il en zijn kleinzoon Kim Jong-un-rests op het ideologische concept Juche van "Self-Sufficiency". Van zijn geboorte tot heden is Noord -Koreaanse propaganda alomtegenwoordig geweest.

Amerikaanse anti -communistische propaganda -films

Er zijn Amerikaanse films die een propaganda -doelstelling hebben tegen het communisme. Onder hen: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, onder andere.

Nicolae Ceaușescu's persoonlijkheidscultus

Tijdens de Koude Oorlog was de Roemeense president Nicolae Ceaușescu voorzitter van de cultus van de meest extreme persoonlijkheid in het oostenblok. Het doel van de persoonlijkheidscultus was om elke publieke oppositie tegen Ceauşscu te maken, omdat het per definitie als onfeilbaar werd beschouwd en boven elke kritiek werd beschouwd.

Propaganda in de Spaans-Amerikaanse oorlog

De Spaans-Amerikaanse oorlog, vaak in Spanje genoemd als Cuba-oorlog of 98 ramp, was het eerste gewapende conflict waarin militaire actie werd neergeslagen door de tussenkomst van de media. De oorlog ontstond uit het belang van de EE.UU. Voor het bevorderen van een revolutionaire strijd tussen de Spanjaarden en de burgers van hun kolonie in Cuba.

Advertentievoorbeelden

Momenteel is de samenleving overbelicht voor advertenties. Alle producten die producten en diensten aanbieden, gebruiken de set media tot hun beschikking om hun producten te verkopen.

Vervolgens zullen we enkele van de meest opvallende campagnes presenteren die door de geschiedenis heen succes hebben bereikt:

Dove: campagne voor echte schoonheid

Het World Brand Company richtte zijn doelen op het laten zien hoe waardevolle vrouwen zijn, gericht op geluk zonder vooroordelen en accepteren dat elke vrouw een echte en unieke schoonheid heeft.

In die zin toonde Dove aan dat dit de enige elementen waren die nodig waren om succes te bereiken en dat het niet afhankelijk was van een strikt schoonheidspatroon, volgens welke een vrouw alleen mooi is wanneer ze zich aanpast aan perfecte verschijningen en maatregelen.

Kan u van dienst zijn: diaguita's

Want het merk dat vrouwen mooi zijn op elke leeftijd. Zijn campagne was gebaseerd op echte vrouwen van alle soorten en rassen, daarom slaagde hij erin de aandacht van alle soorten publiek te trekken.

Coca-Cola: Deel een Coca-Cola met ..

Het Coca-Cola Soda Company is een bedrijven die wereldwijd enorme reclamecampagnes produceren.

Veel van hun campagnes hebben grote verkooprecords gegenereerd. Bij deze gelegenheid zullen we ons specifiek concentreren op de campagne "Deel een Coca-Cola met ...", die uitgenodigde om een ​​blik Colca-Cola aan te passen met de naam van de persoon met wie u deze drankje zou willen delen.

De succesvolle campagne is ontstaan ​​in 2012 in Australië en de 150 meest populaire namen van dat land werden afgedrukt. De impact van "Deel een Coca-Cola met ..." overtrof de verwachtingen: de campagne was zeven jaar actief in 80 landen.

De inhoud werd bekendgemaakt in alle bestaande reclameformaten en de campagne kreeg zeven prijzen op het Cannes Lions Creativity Festival.

De impact was zo groot dat 76.000 virtuele Coca-Cola-blikken werden gedeeld. In 2012 werden 15.000.000 aangepaste flessen verkocht, de Hashtag #Compartaunacocola positioneerde zich in de eerste plaats in de wereldtrends van het sociale netwerk van Twitter en slaagde erin 2,5 % van de omzet in de VS op te halen. UU.

Nike, Doe het gewoon

Het merk Nike Footwear and Sportswear bevindt zich binnen de groten van de reclame -industrie over de hele wereld.

30 jaar geleden "Doe het gewoon”(Simpel gezegd) werd een van de reclamecampagnes van het gerenommeerde merk, dat het doel nastreefde om alle soorten publiek te benaderen en niet alleen hardlopers.

De campagne speelde de hoofdrol Walt Stack, een beroemde 80 -jarige Amerikaanse hardloper. Dit bericht duurt in de loop van de tijd en werd de slogan van het merk sinds 1988.

De uitvoering van de campagne was verantwoordelijk voor Wieden+Kennedy, een prestigieus en erkend reclamebureau in de VS. UU, die ook een van de grootste ter wereld is.

In 2009 bekende een van de oprichters, Dan Wieden, dat het idee van de campagne ontstond als gevolg van de laatste woorden van een doodvonnis, die riep: "Laten we het doen!"(Laten we het doen!)).

Referenties

1. "De propaganda van de nazi's" in Holocaust Encyclopedia. Ontvangen op 14 april 2019 door Holocaust Encyclopedia: Encyclopedia.Ushmm.borg
2. "De 11 principes van nazi -propaganda" bij het cultureren. Ontvangen op 14 april 2019 van Culturizing: Culturizing.com
3. "De beste campagnes voor echte schoonheid" in Dove. Ontvangen op 14 april 2019 van Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "De Coca-Cola-formule om een ​​succesvolle marketingcampagne te creëren" (31 mei 2018) in Wike. Ontvangen op 14 april 2019 van Wike: Wrike.com
5. "Nike viert Just Do It" (7 september 2018) op Latijnse plekken. Ontvangen op 15 april 2019 door Latin Spots: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Reclame versus propaganda" bij kleine bedrijven. Ontvangen op 13 april 2019 door Small Business: SmallBusiness.Chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Verschil tussen propaganda en reclame" in economipedia. Ontvangen op 13 april 2019 uit economipedia: economipedia.com
8. "Wat is propaganda -definitie -techniekentypen" in studie. Ontvangen op 13 april 2019 van studie: studie.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" in Britannica Encyclopedia. Ontvangen op 13 april 2019 in Britannica Encyclopedia: Britannica.com