Stereotypen in advertenties

Een gemeenschappelijk stereotype in reclame: vrouwen zijn verantwoordelijk voor het schoonmaken thuis. Met licentie

Wat zijn stereotypen in advertenties?

De stereotypen in advertenties Het zijn afbeeldingen die meestal worden geaccepteerd om een ​​sociale groep of verschillende groepen mensen in reclame te vertegenwoordigen, via advertenties en commercials.

Stereotypen zijn gebaseerd op onwetendheid van de cultuur van de ander en meestal zijn ze meestal onjuist. Een voorbeeld van stereotype is dat vrouwen thuis moeten werken, koken, schoonmaken en voor kinderen zorgen.

In de loop der jaren heeft reclame stereotypen gebruikt om bestaand gedrag in de samenleving te versterken, als een spiegel van cultuur.

Evenzo tonen sommige studies aan dat stereotypen niet alleen weerspiegelen, maar ook schimmelgedrag: mensen kunnen zich anders gedragen door het gedrag van actoren in commercials te observeren, maar ze kunnen ook gedrag kopiëren.

In ieder geval gebruiken veel commercials stereotypen om een ​​duidelijke en sterke advertentieboodschap te verzenden die mogelijk niet door het publiek wordt geaccepteerd, maar het zal worden begrepen.

Er zijn de stereotypen geweest die zijn gebruikt bij het adverteren en benadrukken die van geslacht, huid en cultuur.

Soorten stereotypen in advertenties

1. Genderstereotypen in advertenties

De dame die het huis schoonmaakt

Hoewel zowel mannen als vrouwen tegenwoordig weg van huis werken, blijven commercials vrouwen vertegenwoordigen als huisvrouwen, verantwoordelijk voor alle taken voor thuis.

Vrouwen als protagonisten worden gebruikt in de meeste schoonmaakproducten (zeep, wasmiddel) en gezondheid en gezondheid (toiletpapier, muggenbeschermer, medicijnen).

Kan u van dienst zijn: Henri de Saint-Simon

De kok van het huis

Net als bij het schoonmaken van het huis, worden vrouwen meestal vertegenwoordigd als degenen die verantwoordelijk zijn voor de thuiskeuken.

Sommige advertenties versterken deze positie zelfs, waardoor de vrouw van de keuken naar de man neemt die wil binnenkomen om het voedsel te proberen dat ze bereidt.

Vrouw = object

Veel commercials verminderen de figuur van vrouwen tot een object, seksueel of als een ornament voor mannen. Dit is duidelijk wanneer een product wordt verkocht, bijvoorbeeld mannenkleding, en bijna naakte vrouwen worden tentoongesteld.

De vrouw, in vrijwel alle menselijke culturen, is onderworpen aan huishoudelijke zorg. Bij het adverteren wordt bijvoorbeeld weerspiegeld dat alleen mannen geïnteresseerd zijn in sport of "belangrijke dingen", zoals politiek.

De sterke man, die alles krijgt wat hij wil

Commercials die mannelijke producten willen verkopen, proberen de mens te vertegenwoordigen als een sterk en aantrekkelijk figuur, in staat om alles te verkrijgen wat hij wil (bijna altijd een stereotiepe meisje).

2. Huidskleurstereotypen

Veel commercials hebben racistische ideeën bij het adverteren van de producten. Afro-dessendanten worden meestal gebruikt voor sport en hiphop.

Commercials hebben de figuur van zwarte vrouwen gepopulariseerd, met een beetje heldere huid, extreem glad haar en Kaukasische kenmerken. Dit heeft alleen bestaande stereotypen verhoogd.

Daarnaast is het gebruik van de whitewash -techniek (wit wassen) toegenomen, die bestaat uit het verduidelijken van de huidskleur van mensen met fotografische bewerkingsprogramma's.

Kan je van dienst zijn: Chihuahua Shield

3. Culturele stereotypen

Reclame versterkt culturele stereotypen bij versterkte ideeën over een bepaalde culturele identiteit, of het nu afro -afdelingen, inheemse, Italianen zijn (gerelateerd aan de maffia, bijvoorbeeld, of het plaatsen van mannen als gigolós), Latijns -Amerikanen (gerelateerd aan dienstbaarheid of met drugshandel) , Joden, moslims, enz.

Dit is te zien bij het creëren van cartoons en commercials, zoals we al zeiden, in waargenomen ideeën over deze sociale groepen, die meestal niet waar zijn. Het type muziek, scenario's en omgevingen, situaties, alles kan worden gebruikt om racistische berichten te verzenden.

Referenties

1. Cultuur en genderstereotypering in . Hersteld van SocialPsychonline.com
2. Raciale stereotypen in advertenties. Opgehaald van.Wikipedia.borg
3. Stereotypen in advertenties. Hersteld van tolerantie.borg